来源：人民网舆情数据中心

作者：人民网新媒体智库助理研究员 林子蕊

霍思铭

编辑：陈海玲（实习生）

责编: 李娅琦

近日，“凡尔赛”与“不讲武德”等网络热词突然走红，密集出现在微博、微信等社交媒体平台中，引发舆论广泛地关注与讨论。不少青年网民加入到科普与“玩梗”之中，积极地对新流行语进行二次创作，并在互动中进一步衍生了流行语的含义。

微博科学科普博主@科普梗知识解析称，“凡尔赛文学”指代的是具有“贵族感”的网络言论，具体特征为文案先抑后扬、自问自答，并通过这些反向的表述来表达自己生活的优越感，微博网民@小奶球、@蒙淇淇77等人是“凡尔赛文学”的代表人物。

而所谓“不讲武德”则来源于“浑元形意太极拳掌门人”马保国，他在一段视频中称遭人“偷袭”，指责年轻人“不讲武德”。这一言论也开始广为流传，被网民用于形容年轻人“十分勇猛”。

图：“凡尔赛文学”与“马保国”舆情趋势图

（来源：众云大数据平台）

人民网舆情数据中心监测显示，自11月1日至11月20日，这两个网络流行语开始逐渐走红， “凡尔赛文学”的热度于9日达到舆情波峰，此后相关舆情热度不减。截至20日，相关微博话题已获得8.2亿阅读量与15.7万讨论量。而“马保国”相关话题也保持了持续的热度，自11月2日开始发酵以来，15日至17日舆情出现第一波小波峰，18日后话题舆情更是不断上涨，并衍生出多个子话题。而这两个网络热词走红的背后，都反映出了舆情生成与发酵机理出现的新特征。

舆情生成与发酵机理的新特征

（一）生成土壤：网络亚文化、圈层文化碰撞

观察发现，无论是“凡尔赛文学”还是“不讲武德”原本都属于小范围的“圈层文化”。最初，“凡尔赛文学”仅由部分微博网民及豆瓣平台中的“凡尔赛研习小组”进行传播。最早发掘“凡尔赛文学”的微博网民@小奶球表示，其灵感来源于日本漫画《凡尔赛玫瑰》，目的本为用这个词嘲讽社交媒体上“想用‘朴实无华’的预期来表达高人一等的感觉”的网民。而情感作家@蒙淇淇77的微博言论受到网民关注后，“凡尔赛文学”开始迅速流行，不少网民进而联想到网络上曾经流行的《武林外传》、《小时代》等文学作品内容，并自发地开始进行模仿与传播。

图：“凡尔赛文学”示例

（图片来源：微博网民@蒙淇淇77）

“不讲武德”这一词汇也延续了类似的传播路径，马保国曾屡次以“浑元形意太极门掌门人”的身份发起挑战，所谓“点到为止”“武德”等词汇也来源于传统武术圈，最初仅仅受到部分喜爱武术、格斗相关内容的网民的关注。在5月份的一场比试中，自称“武功高强”的马保国被搏击爱好者接连打倒。此后，不少他发布的视频也被网民翻出，其中一段视频中“年轻人不讲武德”等内容引起网民极大兴趣。原本在圈层内部不断传播与发展的文化，在广大网民的好奇心驱动下逐渐被挖掘出来，并在与网络亚文化的碰撞中产生了质变。

图：马保国表情包

（图片来源：网络视频截图）

（二）扩散器：网民互动、内容再创

在圈层文化与网络亚文化的碰撞中，网民自发地进行互动与二次创作进一步丰富了网络流行语的内涵，为其赋予了更持久的生命力。微博网民@小奶球在创作“凡尔赛文学”一词之余，更是总结出了先抑后扬、自问自答、灵活运用第三人称视角的“凡尔赛三要素”，而豆瓣网民“zoe”则撰写了一份名为“凡学公式”的精华帖，其中总结出了“凡凡相抵没人管”“凡向群众惹人嘲”等规律。在词汇走红后，部分网民则创作出了“反向凡尔赛”的内容，以诙谐幽默的方式对进行“吐槽”。

图：“反向凡尔赛”示例

（图片来源：微博网民@盒子是也）

马保国的视频也获得了大量网民的二次创作。截至20日，“马保国”为话题的B站频道包含网民制作或转发视频1.9万条，订阅量已达3.5万次，播放量达6.6亿次。其中播放量前十的视频中，除了达到2076万的原视频外，其他视频均由剪辑、“鬼畜”等形式合成，或由网民模仿马保国言行。而在微博、微信等社交平台上，马保国视频中“年轻人不讲武德”“闪电五连鞭”等言论更是被制成了表情包，在网民互动中迅速传播。

图：网民剪辑创作的马保国相关视频

（图片来源：B站网民“伊丽莎白鼠”）

在广泛的互动中，网民对于网络流行语含义进行了建构，使其含义更为完整，更加适合大众理解与传播，是“凡尔赛”与“马保国”流行的原因之一，而网民的二次创作更是将原本的“圈层文化”化为己用，进一步构建起了自身的话语体系。

（三）媒介特征：多渠道、全类型传播

尽管“凡尔赛文学”原本在微博、豆瓣等社交媒体平台上由普通网民以文字形式传播，但在走红后迅速被不同类型的受众扩散至问答平台、短视频平台与文化社区。例如在抖音平台上，除了大量网民参与之外，包括“国防科技大学”、“中国矿业大学”在内的不少学校，与“杭州城管”、“中国火箭军”等官方机构账号也加入到相关短视频的模仿与创作之中。而在知乎平台的“凡尔赛文学”话题下，“新京报书评周刊”、四川广播电视台旗下的“四川观察”等主流媒体账号，与“游戏研究社”等自媒体账号也加入到了问题的回答与科普之中。

图：国防科技大学学子的“凡尔赛文学”作品

（图片来源：抖音截图）

原本基于“马保国”相关视频进行传播的话题，在从短视频平台延伸至其他平台后也自动转化为了多种形式。在网易云音乐平台上，目前已有不少网民创作了《年轻人不讲武德》、《我大意了，我没有闪》等多首歌曲。而不少微博网民纯文字编成的“段子”仍有很强的画面感。例如，一位网民发文称：“我啪地一声爬起来了，很快啊！来！偷袭！我六十九岁的老同志。这样好吗？这样很好。”有网民在评论区开玩笑称：“你为什么能发语音？”可见网络热词在依靠多种渠道、多方面受众进行全平台、全类型的传播时，对于不同渠道与形式拥有很强的适应性，获得的传播能力远远大于传播中的损耗，导致其热度能够不断保持。

图：网民DISEASE-症创作的电音作品

（图片来源：网易云音乐截图）

（四）催化剂：商业营销

在“凡尔赛文学”一词流行之后，不少商家跟风加入，将其变为一种新形式的营销文体。例如，有奶茶品牌就在微博上发文，以 “女朋友好想喝奶茶，不想排队，不想点外卖”为主题进行营销。有媒体注意到，一名网红“女董事长”也通过将自己包装成鲜活的“凡尔赛”式人物吸引了大量关注，被媒体评论为“微商版凡尔赛文学”。

“马保国”话题的背后也有着商业营销的影子。11月15日，马保国宣布“已回归平静生活，远离武林是非圈子”，但在17日下午就有视频曝光他将“复出”参演电影，再次引发舆情波峰。马保国在微博账号开通“真爱粉”（付费功能）后，他表示“不到2小时，就有200多人加入”。还有网民发现，马保国视频中曾提到的“耗子尾汁”一词（好自为之的谐音）已被申请注册为企业商标。商业营销的推波助澜延长了网络流行语的生命力，使得其进一步蔓延发酵，不断催生新的舆情事件。

简言之，从“凡尔赛文学”到“马保国”的走红，我们看到了推动舆情生成与发酵的新元素，包括圈层碰撞、网民行为、媒介特点以及商业营销等等——这些因素对于日常舆情危机应对、网络空间管理有着重要的启示。